Parte 2 di 2: Tracciamento eventi e conversioni
Nel primo articolo abbiamo visto perché Google Tag Manager è indispensabile per ogni sito web.
Ora andiamo più a fondo: cosa bisogna tracciare per capire se un sito sta funzionando davvero e per ottimizzare le campagne marketing in modo efficace?
Gli strumenti da installare obbligatoriamente
Ogni sito web dovrebbe avere almeno questi strumenti di base per analisi e monitoraggio:
- Google Analytics 4 (GA4) → ti dice come si comportano gli utenti: quante visite hai, da dove arrivano, quali pagine guardano, quanto tempo restano sul sito.
- Google Search Console → serve a monitorare il posizionamento del sito su Google, segnalare problemi di indicizzazione e inviare la sitemap.
- Tracciamento delle conversioni → se fai pubblicità online, è fondamentale capire quali azioni degli utenti portano risultati concreti: richieste via modulo, acquisti, prenotazioni.
Senza questi strumenti, si va alla cieca. E le decisioni di marketing rischiano di essere solo intuizioni, non scelte strategiche basate sui dati.
Quali eventi bisogna sempre tracciare
Un sito non deve limitarsi a contare le visite. Deve anche essere in grado di capire cosa fanno gli utenti.
Ecco gli eventi che dovresti tracciare sempre:
- Compilazione del modulo contatti → fondamentale per sapere da dove arriva chi ti scrive e in quale pagina si trovava.
- Clic sul numero di telefono → ti aiuta a misurare quanti utenti cercano un contatto diretto.
- Clic sulla mail → se ricevi richieste via email, devi sapere quante ne arrivano dal sito.
- Clic su WhatsApp → sempre più utilizzato: se c’è il pulsante WhatsApp, è utile tracciare chi decide di usarlo per scriverti.
- Clic su link esterni → se il sito rimanda a portali esterni (Booking, Shopify, AirBnB…), è importante sapere quanti ci cliccano.
Tutti questi dati servono per capire se il sito sta davvero convertendo oppure no.
Come Impostare il Tracciamento in Modo Efficace
Tutti gli eventi devono essere tracciati tramite Google Tag Manager, che li invia agli strumenti giusti:
- Google Analytics 4 → per monitorare il traffico e il comportamento degli utenti. I dati raccolti servono a migliorare i contenuti e l’esperienza sul sito.
- Google Ads → se fai pubblicità su Google, devi sapere cosa fanno gli utenti dopo aver cliccato sull’annuncio. Le conversioni ti aiutano a valutare il ROI e ottimizzare le campagne.
- Meta Ads (Facebook/Instagram) → anche qui, sapere come si comportano gli utenti che arrivano dai social è essenziale per ottimizzare le inserzioni.
Senza un tracciamento corretto, rischi di spendere una montagna di soldi in pubblicità, senza sapere se stia realmente funzionando…
Inviare la Sitemap a Google Search Console
Un altro passaggio fondamentale è inviare la sitemap XML a Google Search Console. La sitemap è una sorta di “mappa” del sito, che aiuta Google a capire la struttura delle pagine e indicizzarle nel modo corretto.
Immagina la sitemap come una guida che segnala a Google tutte le sezioni del tuo sito, facilitando il motore di ricerca nella lettura e classificazione dei contenuti. Se questa non viene ben impostata, alcune pagine potrebbero non essere trovate da Google, compromettendo il posizionamento nei risultati di ricerca.
Per verificare se il tuo sito ha una sitemap attiva, accedi a Google Search Console e controlla nella sezione “Sitemap”. Qui puoi vedere se è stata già inviata, se Google la sta leggendo correttamente o se ci sono errori da correggere.
Se la tua sitemap non è presente o risulta con problemi, è importante risolvere subito la questione per garantire una corretta indicizzazione del sito.
Il tuo sito è configurato nel modo giusto?
Ora tocca a te fare un check.
Hai già attivo il tracciamento eventi e conversioni? Se non lo sai, chiedilo alla web agency che ha realizzato il sito.
Se hai accesso a Google Tag Manager, controlla quali eventi vengono monitorati. Stessa cosa con Google Search Console: entra e verifica che la sitemap sia stata inviata e che non ci siano errori.
Non hai accesso a questi strumenti o non sai come interpretarli?
Contattaci! In QuoLAB implementiamo sistemi di tracciamento su misura per ogni sito, assicurandoci che siano davvero efficaci e aggiornati.
