Negli ultimi mesi, si sono rivolte a noi tantissime persone e aziende interessate a fare campagne Google Ads.
Il leitmotiv è sempre lo stesso: “Ho già provato a creare e gestire campagne Google Ads, ma non funzionano!”
Vorrei poterti dire che siamo rimasti stupiti e disorientati dalla sfilza di insuccessi con i quali abbiamo avuto a che fare, e che siamo rimasti senza parole di fronte all’”inefficienza” di Google Ads.
Ma sarebbe una bugia.
Non fraintendermi. Non è colpa di nessuno: è davvero, davvero difficile gestire campagne Google senza l’aiuto di un esperto.
Le ragioni sono diverse, quindi procediamo con calma.
Complessità della piattaforma
Innanzitutto, Google Ads è una piattaforma molto vasta e molto complessa; perciò, un’approfondita conoscenza della sua interfaccia e delle sue potenzialità diventa un elemento imprescindibile per riuscire ad utilizzarla correttamente.
Con le sue numerose funzionalità, settaggi e opzioni di targeting, orientarsi può rappresentare una sfida anche per chi ha una certa familiarità con l’online marketing.
Figuriamoci per un neofita…
Analisi dei Dati
Non è sufficiente “farle partire”.
Le campagne richiedono una costante analisi e ottimizzazione delle performance.
Ergo, la capacità di estrapolare dati significativi e interpretarli correttamente è fondamentale per migliorarne i risultati. Senza queste competenze, è fin troppo facile – e piuttosto comune – sprecare budget su strategie inefficaci.
Copywriting
La complessità della piattaforma e le competenze di data analysis non sono gli unici ostacoli con i quali un neofita di Google Ads si ritrova ad avere a che fare…
Ad un certo punto, si renderà necessario anche prendere “carta e penna” e mettersi a scrivere gli annunci.
Questi devono essere efficaci, coinvolgenti e, soprattutto, devono convertire. Per riuscirci, è necessario che vengano scritti in maniera impeccabile, in modo da far leva sulle emozioni e i sentimenti del potenziale clienti.
Ed ecco come il copywriting fa il proprio trionfale ingresso nel nostro quadro di competenze richieste.
La capacità di scrivere testi persuasivi, capaci di catturare l’attenzione del lettore e indurlo a compiere l’azione desiderata, può fare la differenza tra un clic e una conversione mancata, fra una campagna Google Ads di successo e un fiasco totale.
Budget e competizione
La gestione del budget adibito a Google Ads richiede una pianificazione attenta e continua ottimizzazione.
È fondamentale saper scegliere e impostare le keywords giuste, comprendere i meccanismi di targeting e monitorare costantemente le campagne per evitare d’investire centinaia di euro inutilmente.
Per non parlare poi della concorrenza che, su Google Ads, è davvero feroce… Considera che ogni singola keyword può avere decine, se non centinaia di inserzionisti in competizione.
Facciamo un esempio pratico.
Immagina di gestire un negozio di scarpe online e che il tuo budget giornaliero destinato alle tue campagne Google Ads sia di 20€.
Se il costo per clic (CPC) medio per la parola chiave “scarpe da corsa” è di 1€, potrai ottenere solo 20 clic al giorno; similarmente, un concorrente con a disposizione un budget di 100€ potrà permettersi 100 clic, dominando le ricerche per quella parola chiave.
Se hai letto fino a questo, sono certo tu ti sia ormai fatto un’idea ben chiara della situazione: l’esperienza e le competenze tecniche sono requisiti imprescindibili per riuscire a sfruttare al meglio le campagne Google Ads e ottenere risultati concreti, prevenendo inutili sprechi di denaro.
“Ma io le faccio con quelli di Google…”
Di quando in quando, c’è anche chi ci contatta perché interessato a fare campagne Google Ads per la propria attività ed esordisce con: “Non funzionano… Ho già provato a farle con quelli di Google…”.
Breve inciso su “quelli di Google”.
Premesso che Google non offre né servizi di gestione delle campagne a pagamento, né consulenti pagati incaricati di farlo, qui ci stiamo riferendo all’assistenza tecnica di Google: tecnici e account che si occupano di assistere gli utenti e risolvere problematiche “di base”.
Possono, ovviamente, aiutarti a impostare e a far partire una campagna, ma non sono comunque in possesso delle competenze necessarie per far sì che essa performi correttamente nel medio-lungo periodo (e anche nel breve, se vogliamo essere onesti).
Volendo usare una metafora, gestire le campagne da soli, facendo affidamento solo sull’assistenza di Google, è come cercare di montare una caldaia con il solo aiuto telefonico di un tecnico: salvo miracolosi lampi di genio, piuttosto improbabile…
Anche noi di QuoLAB, che ci occupiamo di campagne Google Ads quotidianamente da oltre 15 anni, facciamo riferimento a queste figure tecniche per assistenza, ma pensare di poter far funzionare le proprie campagne solo con questo supporto è irrealistico.
La soluzione: partner certificati
Affidarsi a un’azienda partner certificata Google, come noi, è l’unica scelta possibile se vuoi che le tue campagne Google Ads abbiano successo.
Se la nostra quasi ventennale esperienza nel settore non dovesse essere un’assicurazione sufficiente per te, sappi che per diventare partner è richiesto il superamento di esami, il conseguimento di certificazioni e il rispetto di elevati standard in termini di budget gestito e campagne attivate.
Parliamoci chiaramente: soltanto un partner certificato Google ti può garantire una gestione professionale delle tue campagne e risultati soddisfacenti.
Non rischiare di sprecare tempo e denaro inutilmente…
